Sverige vil være verdens mest bæredygtige og attraktive rejsedestination i 2030. Det fastslår regeringen i sin nye strategi for bæredygtig turisme og en voksende turismeindustri.

Strategien har til formål at skabe langsigtede betingelser for en bæredygtig turismeindustri og vil være retningsgivende for regeringens politik i de næste ti år.

Hvordan målet om verdens mest attraktive rejsedestination præcist skal måles, kunne industriminister Ibrahim Baylan (S) ikke svare på, da han præsenterede strategien på en pressekonference.

– Det er en fælles retning, som vi nu udvikler sammen med branchen og vores myndigheder. Dette vil derefter blive opdelt i konkrete handlingsplaner, hvilket naturligvis også gælder for de mål, vi har sat, siger han.

I strategien fremhæver regeringen fire prioriterede områder: lettere iværksætteri, job og kompetencer, viden og innovation samt markedsføring.