Sverige rangerer som nummer 13 som turistdestination blandt 60 adspurgte lande i verden i Anholt-Ipsos Nations Brand Index for 2021. En forbedring for Sverige fra sidste år.

Ifølge undersøgelsen er det stadig den svenske natur, der er den drivende kraft bag interessen. Ifølge undersøgelsen forbindes Sverige som turistnation primært med begreberne fascinerende (34 %), afslappende (33 %), lærerig (30 %) og spændende (28 %).

Undersøgelsen viser også, at rejselysten blandt mennesker verden over nu er den højeste nogensinde registreret, siden målingerne begyndte i 2008.

-Det er yderst glædeligt, at Sverige er et af verdens stærkeste nationale brands og en meget attraktiv turistdestination, når rejseefterspørgslen er på sit højeste, og verden forhåbentlig er ved at åbne op igen, siger Visit Swedens administrerende direktør Susanne Andersson.

-Hvis turistdestinationen Sverige fortsætter med at levere tilfredse rejsende, lettilgængelig natur og overraskende, spændende og bæredygtige oplevelser, er der intet, der siger, at Sverige ikke kan nå regeringens mål om, at Sverige skal være den mest attraktive rejsedestination i verden inden 2030, siger Susanne.

Samlet set ligger Sverige på en 9. plads ud af 60 lande i Ipsos' undersøgelse af globale nationale brands. Undersøgelsen viser, at Sverige er relativt velkendt i verden. Lidt over to tredjedele (70 %) af respondenterne siger, at de kender Sverige, en andel, der er steget siden 2010, hvor 65 % af respondenterne sagde, at de kendte Sverige. Desuden viser undersøgelsen, at 68 % af respondenterne siger, at de har et positivt billede af Sverige.

Anholt-Ipsos Nation Brand Index (NBI) udføres årligt af analysevirksomheden Ipsos. I løbet af august besvarede 60.000 respondenter fra 20 panellande spørgsmål om 60 lande. Undersøgelsen fremhæver nationale brands i seks kategorier: Eksport, Styring, Kultur, Befolkning, Turisme og Immigration/Investering.