I den seneste udgave af Global Soft Power Index 2026, udgivet af Brand Finance, rangerer Sverige som nummer 13 globalt og fastholder sin position som den stærkeste nordiske nation inden for soft power. Samtidig viser indekset en forbedret international opfattelse af Sverige inden for kultur og oplevelser, hvor opfattelsen af landet som turistdestination er en central del.

Sverige forbedrer sin placering i indeksets hovedområde "Kultur & Kulturarv", hvor landet klatrer to pladser til en 17. plads i verden sammenlignet med året før. Området omfatter blandt andet, hvor attraktivt et land opfattes at være at besøge, dets kulturelle udtryk og internationale appel. Forbedringen indikerer, at Sveriges attraktivitet som rejsedestination er blevet styrket blandt internationale målgrupper.

Brand Finance har tidligere i sin metode fremhævet, at oplevelsen af et land som turistdestination er en af de vigtigste faktorer for et lands internationale omdømme, kun overgået af et lands nationale finanser. Turismens bidrag til Sveriges bløde magt er derfor betydeligt og påvirker både landets samlede image og dets langsigtede attraktivitet.

Selvom Sveriges samlede placering i 2026-indekset falder marginalt i forhold til året før (fra 11. til 13. plads), er udviklingen inden for området "Kultur og kulturarv" den modsatte og viser, at billedet af Sverige som et attraktivt land at besøge udvikler sig i en positiv retning. Dette viser, at Sveriges bløde magtprofil på områder som kultur, livsstil, natur og oplevelser er blevet styrket i forhold til året før – faktorer, der i høj grad påvirker international bevidsthed, sympati og rejselyst.

Udviklingen supplerer også billedet af Sverige som en stærk videns- og innovationsnation og understreger turismens strategiske rolle i Sveriges internationale konkurrenceevne og omdømme.

Om det globale bløde magtindeks

Brand Finance udgiver Globalt indeks for blød magt Indekset er baseret på en undersøgelse af mere end 150.000 respondenter fra over 100 lande, der indsamler data om globale opfattelser af alle 193 FN-medlemslande. Det er verdens mest omfattende undersøgelse af opfattelser af nation brands og tilbyder en dybdegående analyse af den udviklende status for blød magt, i takt med at lande navigerer i betydelige globale forandringer og udfordringer.

Blød magt defineres som en nations evne til at påvirke præferencer og adfærd hos forskellige aktører på den internationale arena (stater, virksomheder, samfund, offentligheder osv.) gennem tiltrækning og overtalelse snarere end tvang. Hver nation vurderes på 55 forskellige målepunkter for at producere en samlet score ud af 100 og rangeres derefter fra 1 til 193.

Brand Finance skriver i sin pressemeddelelse om Global Soft Power Index 2026:

·         Sverige fortsætter med at føre an i de nordiske nationer, selvom opfattelsen af regionens bløde magt stagner.

·         Sverige faldt tre pladser til 9.^th for sin stærke og stabile økonomi og seks ranglister for sit fremtidige vækstpotentiale. Sverige har dog registreret forbedringer inden for kultur og kulturarv (+2 ranglister til 17).^th) og Governance (+2 rangerer til 4)^th), hvor sidstnævnte er et langvarigt styrkeområde for det svenske nationale brand. Sverige fortsætter med at rangere som nummer 2^u.å. globalt for at blive set som politisk stabil og velstyret.