Swedavia investerer kraftigt i at udvikle det kommercielle tilbud på Stockholm Arlanda Lufthavn. Dette vil nu være tydeligt mærkbart, når den første del af det helt nye markedsplads i Terminal 5 åbner dørene. Bag investeringen ligger en ny langsigtet strategi med fokus på variation, innovation og valuta for pengene.

Markedspladsen i Terminal 5, som nu åbner, bliver hjertet i Arlandas kommercielle udbud. Et udvalg af mad, drikkevarer, shopping og service centreret på et 11.000 kvadratmeter stort område direkte ved siden af det nye, topmoderne sikkerhedskontrolpunkt. Områderne er omhyggeligt planlagt for at gøre det nemmere for rejsende og bidrage til at skabe et inspirerende og behageligt miljø. Mange af mad- og drikkekoncepterne vil være helt nye for lufthavnen.

– Vores vision med den nye markedsplads er at gøre shopping, mad og drikke til en del af oplevelsen for dem, der skal ud og rejse. Der vil være et varieret udvalg af både restauranter og butikker, der vil passe til mange forskellige behov. Investeringen er Swedavias største nogensinde i det kommercielle udbud på Arlanda, og med dette, sammen med den nye moderne sikkerhedskontrol, vil vi forbedre den rejsendes oplevelse i lufthavnen betydeligt, siger Charlotte Ljunggren, Chief Commercial Officer hos Swedavia.

Interessen for at etablere sig i den nye markedsplads har været og er fortsat stor. Swedavias nye kommercielle strategi prioriterer at få det rette mix med en variation i produktsortiment, priskategorier og brands. Placeringen på Arlanda med cirka 28 millioner passagerer om året er meget attraktiv for kommercielle aktører, der er involveret i at skabe mad-, drikke- og shoppingoplevelser ud over det sædvanlige.

– Vores nye fokus er på konkurrenceevne, valuta for pengene og et bredt udvalg frem for ”luksusshopping” for alle de rejsende, op til 100.000 om dagen, der passerer Marknadsplatsen før deres rejse. Mange af vores partnere vælger nu også at investere kraftigt med helt nye koncepter og deres største enheder nogensinde. Blandt andet bliver den nye Taxfree-butik unik for Arlanda og dobbelt så stor som den forrige, siger Charlotte Ljunggren.

Efter åbningen af den første del af Markedspladsen vil tilbuddet på Arlanda udvikle sig gradvist med flere og flere aktører og med det mål at være helt klar omkring årsskiftet 2024-2025. Den næste store etape i projektet forventes at være færdig ved årsskiftet, når det 4.000 kvadratmeter store mad- og drikkevareforetagende "Verandan" åbner. Det vil blandt andet huse et helt nyt fine dining-koncept og en ny Food Hall.

– Når man rejser, uanset formålet med rejsen og om man rejser ofte eller sjældent, er man allerede uden for sit sædvanlige hverdagsmiljø i lufthavnen, hvilket betyder, at både shoppingadfærd og behov ændrer sig. Mens e-handel vokser sig stærkere, vokser vigtigheden af oplevelser og inspiration under den fysiske shoppingtur, som forekommer sjældnere, samtidig. Vi har set, at rejsende er modtagelige for nyheder og inspiration, og vi ønsker at give rejsende både unikke og lokale tilbud og gøre besøget på vores markedsplads til en oplevelse, siger Charlotte Ljunggren.

Indkøbene til Markedspladsen og det kommercielle udbud i hele lufthavnen foretages efter et omfattende arbejde med eksterne analyser og kundeundersøgelser. Der er også hentet inspiration fra andre internationale lufthavne og aktuelle forbrugstendenser. Med dette i tankerne er planen for Arlandas kommercielle områder lagt med et shoppingudbud med fokus på bredde og valuta for pengene, et stort udvalg af mad og drikke og et internationalt præg blandet med tydelige skandinaviske påvirkninger.

– Det ophobede behov, vi ser, når det kommer til rejser efter pandemien, omfatter også shopping og køb af mad og drikkevarer. Vores eksisterende butikker på Arlanda har haft en god salgsudvikling i år og også i 2022. Samtidig er det nye shoppingtilbud, der nu udvikles, noget helt nyt for lufthavnen, og vi har store forventninger til det nye tilbud, afslutter Charlotte Ljunggren.

Ifølge pressemeddelelse.

Korte fakta om Arlandas nye markedsplads

Overflade: Lidt over 11.000 kvadratmeter
Åbning: Gradvist fra andet halvår af 2023 til omkring årsskiftet 2024/2025.
Antal virksomheder: Over 40 nye butiks- og restaurantkoncepter.
Eksponering: Butikkerne er eksponeret for cirka 60.000-100.000 rejsende om dagen, eller 23 millioner rejsende om året, som har mulighed for at shoppe, spise og ordne ærinder inden deres rejse.
Butikker inkluderet i det nye initiativ: Blandt de nye butikskoncepter er Lakritsroten, der foretager sin største investering nogensinde, Stockholm Duty Free, der åbner en ny moderne toldfri butik på 2.500 kvadratmeter, InMotion, elektronikkæden, der sælger det nyeste inden for elektronik fra de største mærker, og nu åbner sine første etablissementer i Sverige, ÆRA med både en butik for outdoor- og fitnesstøj og en butik med kendte mærker fra både Norden og resten af verden, Sweshop, souvenirbutikken med en stor dalahest i front, der skifter farve og stil efter årstiden, tøjbutikkerne J. Lindeberg og GANT, World of Toys og Global Blue.
Nye butiksåbninger på Marknadsplatsen, der er åbnet: Stockholm Duty Free, InMotion, Sweshop, Kronans Apotek, 7-Eleven, Adlibris Pocket Shop, Forex.
Restauranter inkluderet i det nye initiativ: Inden for restaurantsegmentet er indkøbene for denne kontraktperiode afsluttet. Størstedelen af det nye udbud er nye koncepter/brands, såsom La Girafe by Pontus Frithiof (fine dining med fransk mad) og Monstro by Pontus Frithiof (casual dining hvor italiensk køkken møder amerikansk), RC Café & Pâtisserie, Nordic Lounge by RC, Indochine og en ny Foodhall med blandt andet Bread Break, La Neta og Baba Grill.
Nye restauranter i Marknadsplatsen, der er åbnet: Hawaii Poké, Eatery Garden og Jureskogs.
Samlet indkøbsværdi: 10 milliarder SEK til kommercielle indkøb til Swedavias lufthavne i 120 indkøb i overensstemmelse med gældende EU-lovgivning om indkøb (LUK). Indkøbscyklusserne er 3-5 år.
Priser: Priserne bør være konkurrencedygtige og ikke overstige priserne for lignende varer i regionens butikker uden for lufthavnen med mere end 10 procent.