I dag lancerer Sveriges marketingfirma Visit Sweden den første del af sin marketingkampagne rettet mod svenskere: De ufrivillige turisters rejseguide til Sverige - for svenskere.

Samtidig annoncerer regeringen via forårsbudgettet, at de ønsker at investere yderligere ti millioner kroner i Visit Swedens markedsføring af Sverige som rejsedestination.

”"Turismebranchen er hårdt ramt af Covid-19-pandemien. De økonomiske konsekvenser er store, da stort set alle rejser fra udlandet og forretningsrejser er ophørt. Vi ønsker derfor at styrke markedsføringen herhjemme, nu hvor det primært er turisme i landet, der betyder noget. Visit Sweden modtager ekstra ressourcer til at fremhæve endnu flere fantastiske rejsedestinationer rundt om i landet," siger økonomiminister Ibrahim Baylan.

”"Vi er utroligt glade for tilføjelsen, som udelukkende vil gå til markedsføring af, hvordan man rejser til Sverige, en tiltrængt tilføjelse til at genstarte turistbranchen," siger Susanne Andersson, administrerende direktør for Visit Sweden.

Det er for tidligt at kommentere mere specifikt på, hvordan investeringen vil blive brugt, da annonceringen af tilføjelsen kom i dag, den 14. april.

”"At tilføjelsen kommer samme dag, som vi lancerer vores store Sverige-kampagne for at inspirere svenskere til at rejse og opdage Sverige, er utrolig glædeligt," siger Susanne Andersson, administrerende direktør for Visit Sweden, Sveriges marketingfirma.

Ved årsskiftet fik Visit Sweden til opgave at markedsføre Sverige som en rejsedestination for svenskere for at bidrage til genstarten af den svenske turistindustri efter pandemien. Nu, lidt over tre måneder senere, lancerer virksomheden sin første marketingkampagne med Sverigeinspiration.

”"I vores nye kampagne har vi ladet udenlandske besøgende, der er strandet på grund af corona, fortælle svenskere om perler rundt om i landet, som de besøgte under pandemien i Sverige," siger Susanne.

Alle svenske turistregioner og storbyer har også bidraget med tips og forslag til Visit Swedens nye kampagne i en fælles indsats for at inspirere og tiltrække feriegæster fra Sverige.