I en tid med geopolitisk uro, økonomisk usikkerhed og hurtig teknologisk udvikling ændrer folks syn på rejser sig. Dette fremgår af Visit Swedens trendanalyse for 2026, som peger på et klart skift: fra tempo, status og forbrug - til mening, tillid og livskvalitet.

Rejser bruges i stigende grad som en måde at håndtere en kompleks hverdag på, hvor man søger kontekst, restitution og socialt fællesskab i stedet for at sætte kryds ved oplevelser og steder.

– Vi ser mere og mere tydeligt, hvordan rejser handler mindre om at præstere, se, gøre og opleve meget og mere om at skabe balance, forståelse og tryghed i en tid, hvor meget andet opfattes som usikkert, siger Susanne Andersson, administrerende direktør for Visit Sweden.

Fra præstation til perspektiv

Visit Swedens seneste rejseprognose for 2026 viser, at rejsende i stigende grad fravælger hurtige og overplanlagte ferier til fordel for langsommere ture med større tilstedeværelse. Et fænomen, der langsom rejse går fra niche til norm, hvor kvalitet værdsættes højere end kvantitet, og hvor tid i sig selv bliver en central del af oplevelsen.

Samtidig bruges rejser til at genoprette forbindelser. Fællesskab, fælles oplevelser og tid sammen prioriteres frem for individuelle eller ekstreme aktiviteter. Rejser er således også en reaktion på øget ensomhed og social fragmentering i samfundet.

Tillid, det lokale og det menneskelige

I en verden, hvor store systemer opfattes som vanskelige at forstå, rykker tillid tættere på. Rejsende leder efter steder, der føles forståelige, menneskelige og forankret i hverdagen og lokale kontekster. Personlige møder, lokale historier og autenticitet vinder større betydning end polerede billeder og standardiserede koncepter.

"Når tilliden til globale strukturer udfordres, bliver det lokale og hverdagslige vigtigere. Dette gælder ikke kun rejser, men afspejler en bredere samfundsudvikling," siger Susanne.

Teknologi med menneskelige betingelser

Synet på teknologi ændrer sig også. Digitale løsninger værdsættes, når de skaber fred, klarhed og sikkerhed – men sættes spørgsmålstegn ved, når de bidrager til stress eller informationsoverbelastning. Rejsende beder ikke om mere teknologi, men bedre afbalanceret teknologi, der understøtter menneskelige behov.

Rejser som et spejl af samfundet

Visit Swedens trendanalyse viser overordnet set, hvordan rejser er blevet et spejlbillede af større værdiskift i samfundet. Mindre fokus på status, mere på indhold. Mindre på overfladen, mere på kontekst.

Fire trendindsigter og én fremtidsindsigt

Miljøfaktorer

Verden er ikke præget af en midlertidig krise, men af en mere permanent tilstand af usikkerhed. Geopolitik, økonomi, klima og teknologi påvirker hverdagens beslutninger – og rejser bliver en måde at skabe tryghed, struktur og kontekst på, når alt andet føles svært at forstå. 

Rejsende prioriterer i stigende grad mening frem for præstation og kvalitet frem for kvantitet. Det, der tidligere signalerede status (lange lister, masser af steder), mister appel til fordel for oplevelser, der giver restitution, fokus og retning. 

1. Langsom rejse – fra niche til mainstream

Rejser bruges i stigende grad til sænk farten, ikke maksimere. "Slow travel" handler ikke om at gøre mindre, men om at gøre det, der føles relevant og meningsfuldt – med færre valgmuligheder, længere pauser og større tilstedeværelse. 

2. Social feedback erstatter oplevelsesjagt

Efter år med afstand, digitalisering og individualisering bruges rejser til at genoprette forbindelser. Fælles oplevelser, fællesskab og tid sammen værdsættes højere end unikke eller ekstreme aktiviteter. 

3. Teknologi skal skabe ro – ikke støj

Rejsende ønsker ikke mere teknologi, men korrekt teknik. Digitale løsninger værdsættes, når de forenkler, skaber sikkerhed og reducerer kognitiv belastning – men mister hurtigt værdi, hvis de opfattes som påtrængende eller kontrollerende. 

4. Tillid skifter fra globale systemer til de lokale

Når verden føles kompleks og abstrakt, søger folk det, der er nært, menneskeligt og forståeligt. Inden for rejser betyder det øget tillid til lokale kontekster, hverdagsliv og personlige møder – snarere end polerede historier og standardiserede koncepter. 

Et glimt ind i fremtiden: Kulturelle opdagelser

Interesse for andre kulturer handler mindre om seværdigheder og mere om forståelse, kontekst og identitet. Ferierejser kan bruges mere til at forstå, hvordan folk lever, end til at afkrydse steder eller attraktioner. Rejsende ønsker at fortolke steder gennem historier, historie, nutidige udtryk og hverdagsliv.

Besøg hele Sveriges trendscouting: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/trender/trendspaningar-2026/