I 2023 havde turistbranchen i Östersund en omsætning på lidt over en milliard SEK, et mål der blev sat i 2018, da en plan for udvikling af turistbranchen blev udviklet. Målet på det tidspunkt var, at turistbranchen skulle omsætte en milliard, en stigning på 155 millioner SEK. For at nå dette omsætningsmål var der behov for flere parametre:

• Et øget antal gæstenætter (+ 14 % = + 60.000 nye kommercielle gæstenætter skulle oprettes, hvilket krævede både øget kapacitet og evnen til at udnytte de dele af året, hvor en kapacitetsforøgelse var mulig)
• Stigningen ville have til formål at fastholde belægningsprocenten på samme niveau som i 2018, dvs. 66%
• En stigning i besøgendes gennemsnitlige daglige forbrug på 10%, fra 580 SEK/dag
• Vores gæstetilfredshed ville nå 4,4 på en 5-punkts skala, hvilket betød en gennemsnitlig stigning i vurderingen på 0,1 om året.

Derudover ville stedets brand blive målt regelmæssigt for at se, hvordan udviklingen af Östersund-brandet skred frem i perioden.

Nu viser en opgørelse fra NordAnalys, at målene er nået.

Elisabeth Richardsson hos Destination Östersund siger:
– I lang tid syntes pandemien at påvirke muligheden for at nå målet, og vi talte om at udskyde målet til 2025. Vi er desto mere glade for nu at kunne konstatere, at målet er nået. Dette viser, at turismebranchen i Östersund har været og fortsat er vigtig for Östersunds udvikling. Forud for 2024 reviderede vi "Planen for turistbranchen", og målet er at udvikle et nyt grundlag i samarbejde med turistbranchen og Östersund Kommune for 2025 og fremover.
Lige nu arbejder vi på et solidt bæredygtighedsarbejde og ser på, hvordan dette kan indarbejdes i vækstplaner, udviklingsidéer og fremtidige mål.

Lars Häreblad fra NordAnalys siger:
– Måling af turismebranchens omsætning er ikke en "eksakt videnskab". Vanskeligheden ligger i, at det ikke er muligt klart at definere branchen og starte fra producentniveau. Turistdestinationer, butikker, restauranter osv. har både lokale beboere og besøgende besøgende som kunder. Derfor skal der anvendes en kombination af forskellige kilder, og en vis grad af estimering er også påkrævet, da der ikke er tilgængelige data for alle parametre. Samlet set giver den anvendte metode (og har været anvendt i mange forskellige sammenhænge) dog en god pålidelighed.

En række datakilder danner grundlag for det endelige resultat, med en samlet omsætning på 1.016 millioner SEK + 9 %. Omsætningen anslås at have en samlet beskæftigelseseffekt svarende til 1.134 årlige job, som en kombination af direkte og indirekte effekter.

• Kommercielle gæstenætter (SCB) måler antallet af overnatninger på hoteller, ferielandsbyer, vandrerhjem og campingpladser.
• Gæsteindtninger (slægtninge og venner) (2022/23), en ny stikprøveundersøgelse, hvor i alt 1575 husstande i Östersund modtog svar på spørgsmål om venners/slægtninges overnatning.
• Gæsteundersøgelse (2023), hvor primært forbrugstal er blevet indsamlet, men også som grundlag for at estimere blandt andet dagsbesøg
• Indkvarteringsindtægter (SCB), som et supplement til gæsteundersøgelsen, men også som en indikator for ændringer mellem år
• Besøgsstatistik fra forskellige destinationer, begivenheder osv. som indikator for ændringer mellem år.

Ifølge pressemeddelelse.