Nordic Leisure Travel Group, med brandene Ving i Sverige og Norge, Spies i Danmark og Tjäreborg i Finland, indgår et nyt nordisk bureausamarbejde for at tage sin kommunikation til det næste niveau. For at skabe større forretningsmæssig effekt i en branche, hvor mange aktører kommunikerer på en lignende måde, har de valgt at gå en usædvanlig vej og parre to bureauer fra to forskellige lande i et fælles nordisk team. Svenske Perfect Fools og danske Robert/Boisen+Like-Minded er blevet udvalgt til et langsigtet samarbejde med ansvar for at udvikle og forvalte Nordic Leisure Travel Groups (NLTG) kommunikationskoncept.

Fokus er på at styrke effekten af koncernens kommunikation og sikre gennemslagskraft på alle markeder.

– Rejsebranchen er meget konkurrencepræget, og kommunikationen har ofte en tendens til at blive generisk. Vi ønskede at finde en ny måde at arbejde på – med et stærkt nordisk perspektiv, men også med mod og kreativ højde baseret på forbrugerindsigt. Derfor har vi sammensat et team, der kombinerer forskellige styrker og arbejder integreret på tværs af markedsgrænser. Vi har også tidligt involveret kreative i Norge og Finland for at sikre, at konceptet har samme kraft på alle tre af vores markeder., siger Camilla Everberg, markedsføringsdirektør hos Nordic Leisure Travel Group.

Under pitchprocessen tog NLTG initiativ til at matche de to bureauer, ikke som konkurrenter, men som samarbejdspartnere. Begge blev udvalgt for deres evne til at kombinere kreativitet med struktur, tempo og forretningsdrive.

– Vi så tidligt, at der var en fælles forståelse for kultur, ambition og arbejdsprocesser. Ved at sammensætte et fælles team, der arbejder tæt sammen med os i både Stockholm og København, får vi en løsning, der er både lokal og nordisk, både dybdegående og hurtig.b, siger Everberg.

Perfect Fools blev i sommer opkøbt af mediebureauet Tre Kronor Media og den internationale teknologi- og martech-virksomhed Making Science. Sammen har de bygget et unikt tilbud, der kombinerer strategi, kreativitet, medier og teknologi med det mål at skabe kommunikation, der leverer reelle forretningsresultater.

– At få lov til at arbejde med tre så ikoniske brands er fantastisk i sig selv. Men det, der virkelig gør denne opgave speciel, er, at vi får lov til at arbejde med en klient, der er både ambitiøs og modig, og som tør teste nye samarbejder og metoder til at skabe kommunikation, der rent faktisk påvirker forretningen. Det passer os perfekt., siger Klas Lusth, administrerende direktør for Perfect Fools.

Bureauteamet arbejder tæt sammen med NLTG's marketingorganisation i både Stockholm og København med fælles ansvar for strategi, idéudvikling, eksekvering og lokal tilpasning i hvert marked.