Jeg besøger SmÅlands kampagne “Det bliver Småland!” – eller “Småland bli dä” at udtrykke sig i Småland – landskabet vises frai hans bäsidste side. 
– Vi drager ikke kun fordel af naturen, men også af kendte mærker fran Småland,sejet af Helene Berg, administrerende direktør for Smålands Turism. 

Smålands Turism er en af tre turistorganisationer i Småland under fællesnavnet Visit Småland. Under samme brand kørte Smålands Turism kampagnen "Emigrer til Småland i sommer" i sommeren 2020 og "Småland har tænkt på det" til konferencer i foråret. Denne sommer handler kampagnen om, at Småland skal være det givne valg, når feriegæster planlægger og booker deres ferie.
– Vi fremhæver kendte mærker fra Småland, for eksempel fra Astrid Lindgren og Emigrant Heritage., men med et mere moderne præg. Der er nok næppe nogen i Sverige, som ikke har noget derhjemme, der stammer fra Småland.

Emigrant-Kristina guider
“Småland will be!” løber fra 15. juni til 3. oktober og promoverer både virksomheder og feriedestinationer i Jönköpings län og Kronobergs län. Kampagnen finansieres med to tredjedele af Region Jönköpings län. Den resterende del leveres af Region Kronoberg sammen med Destination Småland. Destination Småland er Kronobergs svar på Småland Tourism.
– I vores kampagnefilm bruger vi vores Kristina fra sommeren 2020 som guide, og hun sender børnefamilier og voksne på spændende oplevelser ved hjælp af lidt magi og de smålandske genstande, I har derhjemme., siger Helene Berg.

Inspiratorer opdagercker SmÅlandsøerne
Kampagnens centrum er hjemmesiden guide.visitsmaland.se, som er fuld af guider fra influencere og inspiratorer, og hvor virksomheder inden for hotel- og restaurationsbranchen kan blive listet helt gratis.
Blandt andet vil madskaberen Lisa Lemke opdage Småland med sin familie, og den lokale influencer Linnéa Rolfsson vil inspirere gennem sin Instagram-konto Hemlikheter. Konkurrencecyklisten Elna Dahlstrand vil tage programvært og kunstner Nassim Al Fakir med på et mountainbike-eventyr, og rejseekspert Lottie Knutson vil genopdage sin barndoms Småland.
– Vi lærer af sidste år, hvor det viste sig, at influencere virkelig driver konkrete bookinger. De vil derfor også være vigtige i år., siger Helene Berg.