Da den nationale organisation Visit Sweden afsluttede arbejdet på det danske marked i slutningen af 2019, slog de regionale turismeaktører i Skåne, Småland, Öland, Halland og Blekinge sig sammen i et nyt partnerskab for at markedsføre Sydsverige i Danmark. Dengang blev verden ramt af pandemien, som satte en stopper for rejser. Men nu, med håbet om at rejser snart kan foregå uden risiko for smittespredning, lanceres den nye hjemmeside: visitsouthsweden.dk

– Det danske marked er vigtigt for mange iværksættere i det sydlige Sverige, og vi håber på en hurtig genopretning, når tiden er inde, siger Heléne Östberg, brand- og innovationschef hos Turisme i Skåne, som driver samarbejdet.

Partnerskabet mellem regionerne er en måde at samle ressourcer og undgå konkurrence og dobbeltarbejde.

– Samtidig bliver vi mere relevante og attraktive for målgruppen med en bredere vifte, når vi markedsfører os sammen, siger Heléne. 

Den geografiske nærhed kombineret med et varieret udbud betyder, at danskere kan besøge Sydsverige ofte hele året rundt. De største drivkræfter for danskere til at rejse til Sverige er at komme væk fra hverdagen og nyde mad og drikke, opleve nye steder og byer, og naturen tiltrækker dem. Næsten en tredjedel af målgruppen ønsker at opleve natur og ro, helst ved at være aktive. Vandreture, kanosejlads og cykling er populære aktiviteter. 

– Vi vil fange danskernes interesse, inspirere og guide dem til oplevelser i det sydlige Sverige. Vi vil samarbejde med presse, influencers, digital annoncering, og vi vil lancere en ny hjemmeside visitsouthsweden.dk samt konti på Facebook og Instagram, siger Heléne og forklarer, at da det sydlige Sverige har et højt besøgspres i højsommeren med både indenlandsk og international turisme, vil fokus være på at tiltrække besøgende uden for denne periode og kommunikere det sydlige Sverige som en destination året rundt. 

– Størstedelen af danskerne har deres primære ferie i perioden 15. juni – 15. august, men den geografiske nærhed gør Sydsverige til en attraktiv destination selv for en forlænget weekend, og disse rejser er spredt mere ud over hele året. Der er også potentiale med flere og flere mennesker, der kan arbejde hjemmefra, og selvfølgelig de ældre danskere, der har deres arbejdsliv bag sig og dermed mulighed for at rejse når som helst, fortsætter hun. 

Hun mener, at i takt med at verden snart genåbner med pandemien frisk i tankerne, vil det blive mere attraktivt at rejse i perioder, hvor man undgår folkemængder. 

– En bæredygtig destination skal skabe balance i besøgsstrømmene og stræbe efter at være en levende destination året rundt. Men i stedet for at "oversætte" sommeren i Sydsverige til resten af året, bør vi fremhæve unikke oplevelser, der er attraktive uden for sommerperioden.