Regeringens efterårsbudgetforslag, som blev lanceret i dag, peger på 20 millioner svenske kroner til Visit Sweden, der skal fortsætte med at markedsføre Sverige som turistdestination for både udenlandske og svenske målgrupper i 2022 og bidrage til genstarten af den svenske turistindustri efter pandemien.

Regeringen ser, at Visit Sweden fortsat skal spille en central rolle i markedsføringen af Sverige og i at øge Sveriges attraktivitet som turistdestination. Derfor ønsker regeringen at udvide virksomhedens mission til at markedsføre Sverige som turistdestination for både udenlandske og indenlandske målgrupper og afsætter derfor 20 millioner svenske kroner til 2022.

– Det er yderst glædeligt, at vi fortsat får tilliden til at drive markedsføring i Sverige i endnu et år, da det vil være yderst vigtigt i lang tid at bidrage til genstarten af den svenske turistindustri efter pandemien, siger Visit Swedens administrerende direktør Susanne Andersson.

– En plus en bliver til tre her, når vi nu kan fortsætte med at bruge den viden, vi har tilegnet os om den svenske målgruppe af turister, og når vi kan bygge videre på den værdsatte markedsføring, vi har udført indtil videre, siger Susanne Andersson.

Det er for tidligt at diskutere, hvordan millionbidraget på SEK skal bruges, da bidraget gælder for 2022. Men det er klart, at Visit Sweden vil bygge videre på den Svemester-opgave, som virksomheden fik ved årsskiftet 2020-2021.

Ved at fortsætte markedsføringsarbejdet rettet mod svenskerne, også i 2022, kan det arbejde og den viden, som Visit Sweden nu har, udnyttes mere effektivt. 

Visit Swedens Svemester-mission begyndte ved årsskiftet 2020-2021 og har indtil videre resulteret i marketingkampagnen "De ufrivillige turisters guide til Sverige" og en digital oplevelsesguide med lidt mindre kendte destinationer, som blev lanceret i maj.

Til dato har Visit Sweden nået ud til cirka seks millioner mennesker gennem sine markedsføringsindsatser inden for Svemester-missionen. Primært svenskere, men også folk fra nord. 

Alene den digitale oplevelsesguide har haft 121.153 brugere og næsten en halv million sidevisninger siden lanceringen i maj. Over 70 % af dem, der er nået ud til af kampagnen, siger, at de er blevet meget inspireret til at opdage mere af Sverige.

I løbet af 2021 er der også blevet arrangeret en række velbesøgte inspirerende og vidensskabende webinarer for aktører i turismebranchen, hvor Visit Sweden har delt de indsigter og den viden, der er fremkommet under arbejdet med forskellige markedsføringskampagner og aktiviteter vedrørende den svenske målgruppe af turister.

Sådan tænker Visit Sweden om turisme, rejser og bæredygtighed https://corporate.visitsweden.com/om-oss/i-fokus/