Sveriges marketingselskab, Visit Sweden, modtager et udvidet regeringsmandat til at bidrage til genstarten af den svenske turistindustri.

Målet er, i tråd med sin eksisterende mission, nu også at få flere svenskere til at vælge Sverige som rejsedestination – simpelthen svemestra. Samtidig vil Visit Sweden også nå ud til besøgende i nabolandene med sin målgruppetilpassede markedsføring og kommunikation.

– Opdraget er et yderst vigtigt og velkomment initiativ fra regeringen, og vi vil begynde arbejdet med tiltag og initiativer for 2021 hurtigst muligt, siger Visit Swedens administrerende direktør Ewa Lagerqvist.

– Dette mere generelle Svemester-initiativ vil være et rigtig godt supplement til den vigtige markedsføring, der udføres af Sveriges forskellige turistregioner.

– Vi ser opgaven som en vigtig del af Visit Swedens fortsatte arbejde, fortsætter Ewa.

Det er for tidligt at gå i detaljer med, hvilke specifikke aktiviteter dette vil indebære, men det vil højst sandsynligt involvere digitale kommunikationsløsninger og levering af indsigt til at styrke den svenske turistindustri på kort og lang sigt. 

Mens svenske målgrupper nu vil blive henvendt, vil Visit Sweden også nå ud til ligesindede målgrupper i Sveriges nabolande på en omkostningseffektiv måde.

– Det betyder, at Visit Swedens indsats hjælper svenske virksomheder med at vokse, nå nye markeder og udvikle deres kompetencer og innovationskapacitet samt styrke Sveriges konkurrenceevne, konkluderer Ewa Lagerqvist.

Baggrund: Hvorfor en sommerpraktik? 

Når kriser opstår, er der altid effekter, der risikerer at lamme eller endda ødelægge virksomheder og markeder. Med stigende arbejdsløshed og en svækket økonomi risikerer den svenske turistindustri at miste konkurrenceevne og robusthed. 

I takt med at pandemien letter sit greb om verden, risikerer Sverige fortsat en negativ nettoturisttilstrømning årligt. Mange svenskere vil fortsat længes efter at rejse verden rundt og bruge deres feriepenge i udlandet.

Samtidig er der muligheder for nye arbejdspladser og voksende virksomheder i Sverige, som kan imødekomme dagens og morgendagens udfordringer.

Visit Sweden vil nu bidrage til, at svenskere og turister fra vores nabolande besøger og rejser til Sverige. Håbet er, at flere mennesker sammen med den svenske turismebranche vil opdage, og mange vil vende tilbage til Sverige, så det samlede forbrug af svenske produkter og tjenester vil stige.