For en gang for alle at gøre op med og fordele associationerne mellem landene, og gøre det tydeligt hvilket land der er hvilket, og i hvilket land man finder hvad – lancerer Visit Sweden den 24. oktober en markedsføringskampagne for at afklare begreberne.

Over 120.000 internationale googlinger er det seneste år blevet foretaget af mennesker, udelukkende for at finde ud af, hvilket land der er hvilket. Så sent som før Sveriges fodboldkamp mod Schweiz, i ottendedelsfinalen i VM i fodbold, fangede Dagens Nyheter en udfordring op, som Sverige konstant står over for: den tilbagevendende forveksling med Schweiz. Men det er langt fra første gang:

• På canadisk tv under VM i fodbold i 2015 mod USA blev landene forvekslet, og Sverige blev til Schweiz.
• Da den svenske musiktjeneste Spotify blev børsnoteret på New York Stock Exchange i 2018, blev det foreviget på billeder, hvordan det schweiziske flag vajede uden for børsbygningen.
• Svenska Institutet noterade för ett par år sedan, i en latinamerikansk undersökning om kännedom om Sverige, att Schweiz mest kända fotbollsspelare var Zlatan…
• Vanlige assosiasjoner med Sverige som gjennom årene har dukket opp i Svenska Institutets målinger er høye alpetopper, dype daler og gjøkur.
• I 2011 undskyldte Rihanna den aflyste koncert med ”Jeg beklager over for alle mine fans, der skulle have deltaget i koncerten i Malmö, Schweiz”.

Forvekslingen og det faktum, at Visit Sweden ønsker at fremhæve, at Sverige er en anden type destination, en destination med naturlig luksus ”en destination af en anden natur”, der tilbyder ”luksus af en anden natur” - er nogle af grundlaget for kampagnen.

– Med større kreative kampagner som denne ønsker vi å nå bredt ut i våre markeder og skape nysgjerrighet for Sverige som reisemål. Vi har en tydelig idé med våre kampanjer og en robust modell for å øke sjansene for å nå ut og trenge gjennom i internasjonale medier. Med kampanjer som noen ganger kanskje ligger litt utenfor det som noen forbinder med tradisjonell destinasjonsmarkedsføring, ønsker vi å utfordre for å fremheve hva Sverige som reisemål har å tilby og skille oss ut i støyen fra andre reisemål, sier Nils Persson, som er Visit Swedens markedssjef.
 

– Formålet med kampagner af denne slags er at skabe rækkevidde i relevante medier, nå bredt ud og tiltrække både journalister, rejsearrangører og rejsende til at ønske at besøge Sverige og øge søgninger og Googling på destinationen Sverige, fortsætter Nils Persson. 

Kampagnen lanceres globalt den 24. oktober med fokus på Tyskland, Holland, Storbritannien, Frankrig, USA og Kina. Den vil også blive bemærket i Schweiz, Norge, Danmark og Finland.

Kampagnen er primært PR-baseret og digital, hvilket betyder, at Visit Swedens internationale PR-team og virksomhedens team, der arbejder med websteder og sociale kanaler på forskellige sprog, er dem, der udbreder kampagnens budskab.

Bag kampagnens idé og produktion står Visit Swedens opkøbte bureauer Forsman & Bodenfors og Mindshare.

– Ligesom tidligere kampagner har vi valgt at fremhæve - med en god portion humor - det, vi ved tiltrækker rejsende til at besøge Sverige. Denne gang ud fra tesen om, at Sverige tilbyder luksus af en anden slags, siger Visit Swedens administrerende direktør Susanne Andersson.

– Med kampagnen og dens tema får vi mulighed for at fortælle om ”en anden form for luksus”, der repræsenterer andre værdier, og noget vi ønsker at tydeliggøre. Vi kan fortælle om de værdifulde, bæredygtige og attraktive oplevelser, som Sverige har at tilbyde som rejsedestination. Oplevelser, der bygger på vores progressive tankegang, vores forhold til naturen og omsorgen for den. Mod en mere bevidst rejse, fortsætter Susanne.

Tidligere globale markedsføringskampagner fra Visit Sweden har vakt stor interesse og nysgerrighed for Sverige langt uden for de lande, som kampagnerne har været rettet mod. For eksempel virksomhedens kampagne, hvor stederne bag mere kendte møbelnavne vises frem, for at vise originalerne.

Blot i kampagnens to første måneder blev der publiceret lidt over 600 presseartikler, 300 blogindlæg og cirka 300 tweets om destinationen Sverige i 59 lande. Fra New Zealand og Japan i øst til Chile, Colombia og Venezuela i vest.

Ved at markedsføre Sverige nu og ikke før sommeren eller om vinteren, skaber Visit Sweden opmærksomhed omkring Sverige som rejsedestination uden for de traditionelle højsæsoner, hvilket også er i tråd med Visit Swedens mål om at lede mod en mere bevidst turisme.

Ifølge pressemeddelelsen.