Visit Sweden fortsætter med at markedsføre Sverige som turistdestination med humor. Nu vil Visit Sweden tiltrække turister med klassisk, svensk kedsomhed – som ren luksus.

I Sveriges vintermørke, stilhed og generøse natur kan kedsomhed blive en længe ventet pause. Lidt "kedsomhed" er derfor et godt udgangspunkt for restitution, ny kreativitet og balance i livet.

– Hvad nogle oplever som kedeligt og trist, ser andre som luksus – og vi har pakket denne naturlige og lettilgængelige ”luksus” ind som en fordel ved at opleve Sverige som rejsedestination, siger Susanne Andersson, administrerende direktør for Visit Sweden.

Markedsføring af "kedsomhed" som en luksus er en fortsættelse af Visit Swedens seneste globale marketingkampagne "Den svenske recept", Sverige på en recept for velvære.

Visit Sweden kommunikerer "kedsomhed" via sine globale websteder, på sine sociale kanaler og har sendt pressemeddelelser ud i en række lande om, hvordan besøgende kan "kede sig" på den allerbedste måde: "At lave lidt mindre kan føre til din mest meningsfulde oplevelse på året".

Flere medier har allerede bemærket, at Sverige er et godt sted at have en lidt "kedelig tid". Blandt andet har det amerikanske Forbes bemærket dette fænomen flere gange:

Sverige vil blive verdens førende inden for langsom rejseaktivitet https://www.forbes.com/sites/davidnikel/2026/01/14/sweden-wants-to-become-the-worlds-slow-travel-leader/

Og: Hvorfor Skandinavien er så god til langsom rejseaktivitet https://www.forbes.com/sites/davidnikel/2025/12/01/why-scandinavia-does-slow-travel-so-well/

The Independent: Hvorfor Sverige håber, at turister keder sig, når de besøger landet https://www.independent.co.uk/travel/news-and-advice/sweden-boredom-slow-travel-benefits-b2873563.html

New Zealandske ting: Dette land håber virkelig, at turisterne synes, det er kedeligt https://www.stuff.co.nz/travel/360904089/country-really-hoping-tourists-find-it-boring