Det statsejede marketingfirma Visit Swedens seneste, omfattende målgruppeanalyse af potentielle besøgende til Sverige er tilgængelig på Visit Swedens hjemmeside. Blandt andet kan du læse om turisternes ønsker og præferencer, hvad turisterne bedst kan lide ved Sverige, og hvilke dele af landet de helst vil besøge.

Hvilke dele af Sverige turister fra andre lande helst ønsker at besøge, varierer noget, men samlet set er det primært besøgende fra Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Holland, Frankrig, Storbritannien, USA og Sverige, der ønsker at besøge:

1. Stockholm

2. Göteborg, Bohuslän

3. Lapland (hovedsageligt Norrbotten/Västerbotten)

4. Skåne

5. Gotland

Visit Sweden indsamler fakta for bedre at forstå og designe sin markedsføring, så den tiltrækker den målgruppe, der er interesseret i Sverige. Alle fakta er tilgængelige på Visit Swedens hjemmeside, i Visit Swedens vidensbank. https://corporate.visitsweden.com/kunskap/

Udenlandske turister tegner sig for omkring en fjerdedel af overnatninger på kommercielle overnatningssteder i Sverige, kendt som gæstenætter. Antallet af udenlandske gæstenætter i Sverige voksede med næsten 21 % i 2024 sammenlignet med 2023, ifølge Agenturet for Økonomisk Vækst. I alt steg antallet af gæstenætter, inklusive svenskere, der overnattede i Sverige, med 0,7% i 2024 sammenlignet med 2023. 

Selvom Visit Swedens målgruppeanalyse blev udført før sommeren sidste år, er drivkræfterne og ønskerne mere eller mindre de samme nu som dengang, da ændringer sker relativt langsomt. Visit Swedens målgruppeanalyse blandt potentielle besøgende til Sverige, globale rejsende og nysgerrige opdagelsesrejsende blev udført af menings- og markedsanalysefirmaet YouGov mellem 16. april og 4. juni 2024. 1000 interviews pr. land blev gennemført i Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Holland, Frankrig, Storbritannien, USA og Sverige med mænd og kvinder i alderen 20-70.

Hele målgruppeanalysen for rejsedestinationen Sverige: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/

• Af den målgruppe, som Visit Sweden retter sin markedsføring mod, opfattes Sverige ikke som et dyrt ferieland at besøge, men snarere som et overkommeligt et af slagsen.
• 85% af de adspurgte synes, at Sverige er en interessant rejsedestination; 55% har allerede været her og ønsker at vende tilbage.
• Sveriges natur er rangeret som nummer et blandt grunde til at holde ferie i Sverige af danskere, franskmænd, tyskere og amerikanere – og af svenskerne selv.
• Mange nævner "økonomi", "penge", "klima" og "verdenssituationen" samt "sundhed" som de faktorer, der vil have størst indflydelse på, om, hvor og hvordan folk rejser på ferie i de næste fem år.

Det er her, norske turister helst vil rejse i Sverige

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/norge/malgruppsanalys/vad-gillar-norrman-med-sverige

1. Göteborg, Bohuslän

3. Stockholm

3. Skåne

4. Gotland

5. Småland

Det er her, danske turister helst vil rejse i Sverige

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/danmark/malgruppsanalys/vad-gillar-danskar-med-sverige

1. Stockholm

2. Skåne

3. Göteborg, Bohuslän

4. Småland

5. Lapland (hovedsageligt Norrbotten/Västerbotten)

Det er her, finske turister helst vil rejse i Sverige

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/finland/malgruppsanalys

1. Stockholm

2. Lapland (hovedsageligt Norrbotten/Västerbotten)

3. Göteborg, Bohuslän

4. Skåne

5. Gotland 

Det er her, hvor tyske turister helst vil rejse i Sverige

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/tyskland/malgruppsanalys/vad-gillar-tyskar-med-sverige

1. Stockholm

2. Göteborg, Bohuslän

3. Lapland (hovedsageligt Norrbotten/Västerbotten)

4. Skåne

5. Småland

Det er her, hollandske turister helst vil rejse i Sverige

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/nederlanderna/malgruppsanalys/vad-gillar-nederlandare-med-sverige

1. Stockholm

2. Lapland (hovedsageligt Norrbotten/Västerbotten)

3. Göteborg, Bohuslän

4. Skåne

5. Småland

Det er her, franske turister helst vil rejse i Sverige

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/frankrike/malgruppsanalys/vad-gillar-fransman-med-sverige

1. Stockholm

2. Lapland (hovedsageligt Norrbotten/Västerbotten)

3. Göteborg, Bohuslän

4. Skåne

5. Dale

Det er her, britiske turister helst vil rejse i Sverige

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/storbritannien/malgruppsanalys/vad-gillar-britter-med-sverige

1. Stockholm

2. Lapland (hovedsageligt Norrbotten/Västerbotten)

3. Göteborg, Bohuslän

4. Skåne

5. Gotland

Det er her, hvor amerikanske turister helst vil rejse i Sverige

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/usa/malgruppsanalys/vad-gillar-amerikaner-med-sverige

1. Stockholm

2. Lapland (hovedsageligt Norrbotten/Västerbotten)

3. Åre, Härjedalen og Göteborg, Bohuslän

4. Skåne

5. Dale

Det er hertil, svenskerne foretrækker at rejse, når de er turister derhjemme.

Bemærk, at der ikke er taget hensyn til, hvor i landet svenskerne bor, hvilket kan påvirke svarene.

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/sverige/malgruppsanalys/vad-gillar-svenskar-med-sverige

1. Göteborg, Bohuslän

2. Lapland (hovedsageligt Norrbotten/Västerbotten)

3. Gotland

4. Skåne

5. Stockholm

Ifølge pressemeddelelse.